财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)无锡市是几线城市国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前能够承(chéng)受的极(jí)限(xi无锡市是几线城市àn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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