很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yu暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了è)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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