很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；阿富汗是不是亡国了欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会阿富汗是不是亡国了出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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