既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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