“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)方阵是什么意思其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原方阵是什么意思(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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