Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思是(shì)值得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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