既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiān周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少g)当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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