周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格)递(dì)来递(dì)去(qù)，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最(zuì)高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边(biān)又在各(gè)大平(píng)台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费(fèi)者(zhě)表示(shì)，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍的(de)金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前(qián)调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两(liǎng)个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商业(yè)化的(音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格de)逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已(yǐ)到(dào)达80万以(yǐ)上，流(liú)量大的艺(yì)人更是(shì)过了百(bǎi)万级，流(liú)量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消(xiāo)费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门(mén)票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外(wài)，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接拉动了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主办方(fāng)，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆(lù)续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每(měi)天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近(jìn)频频(pín)出圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越(yuè)猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在(zài)票务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格(wèi)何(hé)？其最根(gēn)本(běn)的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票(piào)观(guān)众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群(qún)体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的(de)快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和(hé)加(jiā)持是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好(hǎo)做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而(ér)流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十(shí)个品(pǐn)牌(pái)接连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉(lā)多少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有的(de)前(qián)提都基于(yú)这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐(lè)节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完(wán)全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨(mó)上了。

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