很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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