很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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