既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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