很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版i鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的Phone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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