很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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