今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的(de拙荆是什么意思，拙荆是什么意思)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样拙荆是什么意思，拙荆是什么意思了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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