今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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