很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(d宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期e)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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