很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(d5k是多少钱 5k是什么意思iǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iP5k是多少钱 5k是什么意思ad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。 5k是多少钱 5k是什么意思p>

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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