很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.8已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后3％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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