周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去(qù)。远远地有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那(nà)么(me)多(duō)好(hǎo)看的女(nǚ)孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价(jià)求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓(méi)音(yīn)乐节(jié)为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示(shì)，最早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报(bào)记(jì)者几年(nián)前调查(chá)发(fā)现(xiàn)，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通(tōng)过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在(zài)提(tí)高(gāo)。国(guó)外的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎(hū)大多(duō)数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空(kōng)甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入(rù)局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的(de)想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地(dì)方性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也(yě甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写)开始陆续入(rù)局(jú)音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地(dì)2016年(nián)环(huán)比提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈(quān)引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目(mù)标(biāo)受(shòu)众高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能(néng)灵活定(dìng)价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有品类的(de)快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参(cān)与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活(huó)个(gè)10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后发(fā)布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又(yòu)能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大。”甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写>

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公(gōng)开批(pī)判单日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价(jià)压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐(lè)节(jié)的时候，总会对比国外的音(yīn)乐(lè)节(jié)。但事实(shí)上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

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