唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次(cì)航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量的需(xū)求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规(guī)模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会(huì)上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(j粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思ī)本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的(de)失误导致陌(mò)陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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