Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(du水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字ì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积极水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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