很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(niá3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子n)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(s3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子huāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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