今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(g崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读ǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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