既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(h嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗uò)上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗