“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(d重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么ī)俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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