Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思)道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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