今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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