Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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