Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字r: #ff0000; line-height: 24px;'>殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(gu殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字ǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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