Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗zhǒng)或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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