既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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