“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuiphone12换电池多少钱è)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌(jūiphone12换电池多少钱n)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草iphone12换电池多少钱、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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