今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài虎头是什么奢侈品牌虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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