唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查启动了(le)三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求(qiú)随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没(méi)有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年(nián)我(wǒ)基(jī)本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区(qū)别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查rong>

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属(shǔ)必(bì)然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一个(gè)收(shōu)购而(ér)来的(de)探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理(lǐ)层对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务(wù)并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导(dǎo)致陌(mò)陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文(wén)中人物均为化(huà)名）