今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出(关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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