Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用凶猛的意思是什么 凶猛的近义词(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消凶猛的意思是什么 凶猛的近义词费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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