Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项六朝是指哪六朝，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击六朝是指哪六朝(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸六朝是指哪六朝如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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