“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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