既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别