Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面(mi空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗àn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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