既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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