唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还(hái)趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片p>

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利(lì)的(de)2022年，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线的汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在(zài)公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出(chū)问题(tí)核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然(rán)而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公会、主播分成secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试(shì)错和(hé)调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人(rén)物(wù)均为化名(míng)）

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