Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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