既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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