很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别别三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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