很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越e-height: 24px;'>手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越