今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平(云南有哪几个市 云南是几线城市píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)云南有哪几个市 云南是几线城市”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选云南有哪几个市 云南是几线城市”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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