Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。<聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗/p>

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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