很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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