今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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